AnwVS AG
Kommunikation für Topentscheider.
Briefing
AnwVS macht Factoring für Anwälte und ist Marktführer, aber gleichzeitig Pionier. Es muss viel Überzeugungsarbeit geleistet werden. Anwälte lassen aus emotionalen Gründen factoren: „Ich will mich besser auf meine Kernaufgaben konzentrieren können.“ Es geht um Freiraum und Peace-of-Mind. Das gilt besonders für die Entscheider in Deutschlands Top-Kanzleien. Dieser Zugang soll in einer Anzeigenkampagne genutzt werden. Die Motive müssen gut wiedererkennbar sein, um die junge Marke aufzubauen.
Lösung
Ausgeglichenheit. Jederzeit. Der Slogan drückt aus: Jederzeit ausgeglichen sind die AnwVS-Kunden – sowohl ihr Konto, als auch ihr Geist. Wir visualisieren dies durch höchst stimmungsvolle, friedliche Landschaftsmotive. Die transparent darüber gelegte, gelockerte Krawatte (von Anwälten gern „sozialer Strick“ genannt) ist visueller Anker für die Metabotschaft: „Mit der AnwVS gewinnen Sie Freiraum, können loslassen und sich auf das konzentrieren, was Sie am besten können: Anwalt zu sein.“
Umsetzung
Es wird eine zweijährige Printkampagne für das Fachmagazin JUVE realisiert. Die gewählten Motive unterscheiden sich durch Farbstimmung, Ausdruck und Art der Landschaft stark voneinander. Und doch sind sie durch die individuell von Hand retuschierte transparente Krawatte als rotem Faden sehr gut erinnerlich und bauen ein konsequentes Markenbild auf.
Weitere Arbeiten
