Referenz Evolution of Care: Granpasso

KIMBERLY-CLARK PROFESSIONAL Europe

Integrierte B2B Kampagne in

8 Sprachen

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Eine (r)evolutionäre, integrierte B2B-Kampagne für Kimberly-Clark Professional in Europa.

Briefing

„Hygiene“ ist Kimberly-Clarks Domäne. Noch neu ist der B2B-Bereich „Arbeitssicherheitsprodukte“. Es soll eine europaweite, integrierte Kampagne in 8 Sprachen entwickelt werden, die glaubwürdig die Frage beantwortet: „Warum soll ich glauben, dass Kimberly-Clark nicht nur hervorragend im ‚Waschraum‘, sondern ebenso stark im Bereich ‚Arbeitsplatz‘ ist?“ Die Me-too Produkte sollen emotional und provokant in Szene gesetzt, deren Effizienz gezeigt und von den Mitbewerbern visuell abgegrenzt werden.

Lösung

Evolution of Care. Wir zeigen die Produktdiversifikation als natürlichen Prozess: Warum soll ein Unternehmen, das schon immer dabei geholfen hat, sich die Hände zu waschen, sich nicht auch darum kümmern, dass sie überhaupt erst schmutzig werden? Die Natur macht Effizienz vor: Kimberly-Clark Professional füllt eine Lücke – wie es ein Lebewesen tut, das seine ökologische Nische findet. Wir zeigen die Entwicklung des Unternehmens als „Evolution des sich Kümmerns“.

Umsetzung

In den Visuals inszenieren wir die Produkte durch real geshootete Models, die von Hand fotorealistisch illustriert gemorpht werden. Ihnen sind die Arbeitsschutzprodukte in Fleisch und Blut übergegangen: „Ist das die Zukunft? – Wer weiß, bis dahin beschützt Sie Kimberly-Clark.“ Die 6 Key Visuals werden u.a. als Microsite, Imagefilm und in Printanzeigen umgesetzt. Durch die Kampagne gewinnt Kimberly-Clark neue Key Accounts wie Gazprom. Fachmagazine drucken gratis Anzeigen als Cover.

Die Maßnahmen: