Die Landestheater in NRW.
Essentiell fürs Kulturleben.
Briefing
Die Landestheater in NRW verlangen eine mehrstufige Direktmarketingkampagne an die Kultureinkäufer in NRWs Städten. Darin soll die Einzigartigkeit des in Deutschland einmaligen Theaterverbunds kommuniziert werden. Außerdem muss die lange Tradition einerseits und die kulturell immer wieder ideenreiche Modernität und Trendorientierung andererseits herüberkommen. Es soll eine Metapher geschaffen werden, welche die Unverzichtbarkeit der Landestheater emotional kommuniziert.
Lösung
Die Landestheater in NRW – Essentiell.
Mit Theater verhält es sich wie mit einzigartigen Gewürzmischungen: Wie Theaterstücke, so kennen wir auch Gewürze seit Jahrhunderten. Schon immer veredeln sie das Gesamterlebnis kulinarischer Kompositionen. Durch neue Ideen und Interpretationen werden aus Bewährtem einzigartige Erlebnisse. Die gleiche Zutat bekommt im Zeitablauf immer neue Dimensionen. Dies setzen die Landestheater auf NRWs Bühnen um und verfeinern damit das kulturelle Stadtbild. Wir inszenieren ein Essenzenpaket als Metapher.
Schritt 1: Ein mit Füller handgeschriebener, wachsversiegelter Vorabbrief ohne Absendernennung an die Kultureinkäufer: "Ein Paket mit wertvollen Essenzen ist unterwegs zu Ihnen..."
Schritt 2: Eine hochwertige Box. Darin edle Gewürze in Glasflacons („Essenzen der Landestheater“) und eine Imagebroschüre. In der Imagebroschüre werden die Essenzen als typographische Tag Cloud-Flacons aufgegriffen, bestehend aus aktuellen Theaterstücken der Landestheater.
Schritt 3: Telefonische Nachfassaktion.
Erfolg
Feedback aus der Zielgruppe, einige O-Töne: [...] Danke für die ausgefallene Zusendung. Das Paket hat uns angeregt, intern erneut über die Landestheater zu sprechen. Gerne möchte wir einen Gesprächstermin vereinbaren.“ [...] „Eine absolute Überraschung! Haben Sie ganz herzlichen Dank für die Essenzen – klasse Idee.“ [...] Danke. Riecht nach Landestheater, schmeckt nach Landestheater – und wenn der Veranstalter es einlädt, dann sieht er auch Landestheater.“
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