Mark Warnecke
Schönheits-Op zum Trinken
„Die Schönheits-OP
zum Trinken®“
Briefing
Das bereits erfolgreich am Markt positionierte Diätprodukt AMFORMULA® des Ernährungsmediziners und ältesten Schwimmweltmeisters aller Zeiten Mark Warnecke hat eine neue Rezeptur bekommen. Nun soll das Produkt fit für die Zukunft gemacht werden – unter Berücksichtigung der Tatsache, dass AMFORMULA® künftig nur über Apotheken
vertrieben wird.
Lösung
GRANPASSO kreiert eine neue Wort- / Bildmarke, teilt die beiden Produktlinien in AMFOMULA® Diet und AMFORMULA ® Shape auf und erstellt ein zeitgemäßes Packaging Redesign. Dabei konzipiert GRANPASSO nicht nur das Äußere der Verpackung, sondern auch das Innere: Das Produkt wird künftig nicht mehr in Einzelbeuteln, sondern als Pulver abgefüllt.
Im zweiten Schritt kreiert, konzipiert und realisiert GRANPASSO eine bundesweite, integrierte Kampagne unter dem Slogan „Die Schönheits-OP zum Trinken“ – polarisierend, selbsterklärend, aufmerksamkeitsstark. Die Kampagne ist aufgebaut als „Road-Show“: Startend in Essen werden sukzessive die deutschen Ballungsräume mit Out-of-Home Medien beworben und durch parallele Direktmarketing- und Online-Maßnahmen ergänzt.
Erfolg
GRANPASSO kreiert eine neue Wort- / Bildmarke, teilt die beiden Produktlinien in AMFOMULA® Diet und AMFORMULA ® Shape auf und erstellt ein zeitgemäßes Packaging Redesign. Dabei konzipiert GRANPASSO nicht nur das Äußere der Verpackung, sondern auch das Innere: Das Produkt wird künftig nicht mehr in Einzelbeuteln, sondern als Pulver abgefüllt.
Maßnahmen
18/1 Plakate, Ganzsäulen / Litfasssäulen, Infoscreens, ÖPNV-Werbung, Produkt-Website mit
Online Mailings, VKF Materialien (Regalstopper, Bundle-Packages etc.), Produktbroschüren
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